Tavoitteena naisen seksuaalisuuden ja seksilelujen normalisointi
Smile Makers perustettiin vuonna 2011. Jo alussa yrityksen visiona oli normalisoida naisen seksuaalisuus tuomalla vibraattorit tavallisten kauppojen valikoimiin. Smile Makersin ensimmäiset vibraattorit saivat nimensä yleisimpien seksuaalifantasioiden mukaan: The Tennis Pro (tennistähti), The Firefighter (palomies), The French Lover (ranskalainen rakastaja) and The Billionaire (miljardööri). Ensimmäiset tuotteet luotiin ensisijaisesti ihmisille, jotka eivät ole ennen kokeilleet vibraattoreita, mutta jotka haluaisivat niin tehdä.
Smile Makers löysi seuraavien vuosien aikana runsaasti uusia asiakkaita ympäri Eurooppaa, Yhdysvaltoja, Aasiaa ja Australiaa. Valikoima täydentyi mm. The Surfer -vibraattorilla, ja Smile Makers alkoi myös järjestää seksuaalikasvatuksen workshoppeja yhteistyössä Malesian johtavien yliopistojen ja perhesuunnitteluun keskittyvien organisaatioiden kanssa. Vuonna 2019 Smile Makers lanseerasi ensimmäisen seksuaalikasvatuksen ohjelmansa nimeltä Vulva Talks. Ohjelma toi keskiöön naisen nautinnon, joka usein jää huomiotta seksuaalikasvatuksessa.
Viime vuosien aikana Smile Makersin valikoima on laajentunut entisestään, ja tuotteet ovat löytäneet tiensä kansainvälisesti tunnettujen vähittäiskauppojen valikoimaan, kuten Sephoran,

